品牌故事是品牌文化的载体，是品牌灵魂的体现。只有那些具有精神内涵和真情实感的品牌故事才具有打动人心的力量。企业在创建品牌的路上，要相信自己的故事，虚心学习他人的故事。只要企业坚定的践行品牌的文化理念，就一定有打动人心的故事发生。讲好品牌故事，打造国际品牌，让世界为我们喝彩，让祖国为我们骄傲。

【课程收益】

n 了解互联网时代企业创建品牌的基本逻辑

n 把握品牌文化的定义、内涵和品牌文化的价值

n 了解提升品牌文化力的6大途径

n 明确企业讲好品牌故事的挑战

n 掌握讲好品牌故事的10大要领

n 把握中国企业在国际舞台讲好品牌故事的13个重点

n 洞悉中国海尔、华为、娃哈哈等知名品牌的故事之所以动人的背后原因

n 了解IBM、苹果、麦当劳、尊尼获加等世界知名品牌讲述品牌故事的战略思考

【课程特点】

n 思想领先：课程无论是对品牌、品牌文化、品牌故事，还是对企业创建品牌、企业讲述品牌故事中存在的问题都有深入的洞察和系统深刻的解读。

n 国际视野：课程以国际的视角来讲述中国企业讲述品牌故事需要把握的要领、注意的问题，并对国际知名品牌在全球舞台讲述品牌故事的方式和背后逻辑进行系统分析。

n 逻辑严谨：课程从是什么、为什么、怎么做三个维度来阐述企业讲好品牌故事应该把握的要领和注意的问题。

n 方法具体：通过对具体品牌案例的分析，总结提炼方法技巧，结合企业创建品牌的实践，帮助企业讲好品牌故事。

【课程对象】

n 董事长、总经理、负责品牌工作的副总经理

n 品牌总监、营销总监、客户服务总监

n 企业品牌工作相关人员

【课程时间】 1天（6小时/天）

【课程大纲】

（一）品牌故事传播品牌文化

1.品牌对企业的六大战略价值

2.企业创建品牌的基本逻辑

3.品牌价值的内涵、特点及构成

4.品牌文化定位是价值定位的升华

5.品牌文化是品牌的灵魂

6.品牌文化的价值体现在哪里？

7.企业培育品牌文化力的途径

8.品牌文化故事的重要性

（二）企业讲好品牌故事的十大要领

1. 不为故事而故事

2. 以品牌文化定位为引领

3. 品牌故事是客户自己的故事

4. 立足于人类的普世价值

5. 以客户价值体验为本

6. 富有真情实感

7. 体现时代精神

8. 企业家亲自讲品牌故事

9. 他人的故事就是自己的故事

10. 走出历史才能创造新的历史

（三）在世界舞台讲好中国品牌故事

1. 在世界舞台讲好中国品牌故事的目的与意义

2. 学习国际知名品牌如何向世界讲故事

3. 有助于树立合格企业公民形象

4. 传播中华传统优秀文化

5. 以平和心态看待自身文化特点

6. 对他国文化保持敬畏之心

7. 走出狭隘的民族感情

8. 体现商业伦理和合作精神

9. 产品品质永远是品牌故事的主旋律

10. 用心服务客户的故事最动人

11. 管理智慧贡献社会体现企业的高度

12. 创业精神超越国界动人心

13. 精心打造品牌故事传播载体

14. 品牌故事激励企业永远向前